beat365平台松弛感拉满，相信淡人有淡福，在平淡生活中“随时运动一下”；周末通过户外运动“去班味”实现健康快充；从露营到骑行，再到当下火热的网球，每年都有新的运动潮流……

　　年轻人的运动消费呈现出前所未有的活力。不过，一些新趋势也值得我们关注。近日，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据、消费者调研和行业研究，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》。

　　在品牌与消费者之间，滔搏扮演的不仅是零售运营商的角色，更是趋势发现者与需求满足者。这份《白皮书》从运动生活方式观察、运动消费态度演变、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨，深入剖析运动消费领域的新人群、新需求和新机遇。

　　运动鞋已不再是单一功能产品beat365体育官方网站，而是健康、潮流和个性表达的重要符号。近八成年轻人拥有5双及以上运动鞋，其中24.0%的人拥有十几双，13.5%的人拥有几十双，1.6%的人拥有百双以上，3.3%的人是狂热的“鞋墙爱好者”。不同年龄段人群在鞋类选择上的差异也很显著：18岁以下人群偏好篮球鞋，18-32岁人群热爱运动板鞋和小白鞋，而33岁以上消费者则更倾向慢跑鞋。

　　2024年是我们国家全民健身正式上升为国家战略的第十年，大众赛事、体育场馆、基础健身设施的普及，让越来越多的人爱上运动，直接推动了体育用品消费的走高。以喜欢马拉松的跑者为例，他们至少有两双鞋：训练鞋、竞赛鞋。一场长距离的越野跑也至少需要两双鞋。

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　　线下门店依旧是年轻人购买运动产品的主流场景(76.3%)，尤其受到18岁以下人群的青睐。然而，品牌官网/小程序(67.3%)和潮流购物平台(44.4%)正在快速崛起，后者因潮流属性受到年轻人的特别关注。同时，综合电商平台在26-32岁消费者中表现强劲beat365体育官方网站，内容电商(16.4%)和种草平台(7.0%)逐步成为新兴的消费触点。

　　2024年，服装电商的退货率居高不下，很多老牌电商品牌关张歇业，然而对线上线下均有布局的品牌来说，却是难得的机遇beat365体育官方网站。

　　需要说明的是，在信息壁垒消失殆尽的网络时代，年轻一代消费者对品牌的信任，源于品牌一贯的品质、不会“背刺”的价格，这显然对品牌提出了更高的要求。

　　HOKA、Patagonia、ARCTERYX等“小众”品牌正获得越来越多年轻人的青睐，仅20%的受访者表示未购买过此类品牌。在年轻人购买的新锐品牌中，The North Face排名最高，其次是HOKA和Timberland。男性消费者更偏好ARCTERYX，女性则对lululemon情有独钟。

　　值得一提的是beat365体育官方网站，小众品牌走红背后，是普通人对功能性产品的追求。比如在许多户外场景，带有抗风、防水的服装能带给消费者更好的穿着感受，同时当下的休闲运动潮流、年轻人追求的“松弛感”，也让这些小众品牌逐渐成为大众之选。

　　受港交所和政策关于ESG的规定影响，各大运动品牌近年来纷纷将环保低碳列为“必选项”beat365体育官方网站，而消费者也愿意为此买单，足见环保理念已经逐渐成为大众共识。

　　“买之前先搜一搜”已经成为一种日常，但从运营的角度来说，这加剧了品牌的运营难度。

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　　年轻消费者更加重视购物过程中的情感连接和社交价值。调研显示，多数年轻人希望在消费中获得更多情感体验，而品牌集合店因其综合性和社交化特性备受期待。同时，消费者也对能够结合社交、购物和品牌体验的零售场景非常感兴趣，这表明品牌需要在零售空间设计中注重情感和互动元素。

　　“运动是一个人的修行”，其实是很多普通人的写照。穿什么品牌，有时候是个人态度的体现。特别是随着我国国民素质提高，大众对精神家园的追求也高于以往，品牌为消费者提供的不再只是产品，还有生活态度等。

　　《中国泛年轻人群运动消费白皮书》揭示了当代年轻人对运动消费的多元需求和高度个性化特征。从“运动鞋墙”到冲锋衣的细分市场，从绿色消费到社交媒体种草，年轻人正在重塑运动消费的生态。他们不仅关注性价比与产品性能，也在消费中寻找情感价值和社交互动的满足。

　　对于品牌而言，这些趋势不仅仅是消费者行为的反映，更是未来市场机会的指南针。如何通过创新设计、精准营销和全场景零售体验抓住年轻人的兴趣，是未来运动消费市场的关键命题。运动零售的下一个风口，必将在不断变化的消费者需求与品牌应对中加速到来。