beat365平台今年年中，一名女孩在“反穿”江西武功山时因身体出现“失温”而不幸遇难的新闻登上热搜。在户外运动风潮流行的当下，我们必须反思当前户外领域出现的问题，逆转其当前“变质”的趋势，让户外运动的发展回归有益人们健康的初衷beat365平台。

　　自“全动”推广以来，户外运动依靠互联网的渲染成功出圈，越来越多的人开始参与到这场身体与自然深度交互的活动之中。在这其中我们看到了互联网赋能各行各业推动了经济发展，也看到了这种方式在户外运动市场中暴露的两大问题——破坏规则、攀比跟风，也是它们导致普通人接触的户外运动逐渐变成了极度畸形、有害健康且违背初衷的竞技活动。考虑到我国近几年兴起的户外运动风潮涉及人群广，热度持续时间长，相关产业与利益庞大，并且已经出现了危害公众生命安全的现象，我们必须正视当前户外运动领域暴露的问题，为其发展保驾护航beat365平台。

　　让户外运动发展回归初衷，需要解决目前面临的实质性难题。在武功山女孩失温事件中，我们能看出目前无论是户外市场和户外爱好者身上分别存在两个重大问题：盲目跟风与破坏规则。“有因必有果，这位女孩的遭遇固然令人惋惜，但她的行为确实存在不妥之处——事实上这位女孩在行进过程中并没有选择武功山官方修建的徒步路线，而是盲目选择了效仿网红走野径“反穿”武功山。野径中本来就充满不确定的因素、再加上对冲锋衣的使用场景与具体功能不了解，悲剧就这样悄然发生。

　　通过上图清一色的“炫酷造型”火遍网络和武功山女孩的悲剧，我们能了解到大部分购买冲锋衣的消费者只是为了追赶当下的潮流与时尚，盲目跟上了这股“户外风”，却根本不知道如何正确使用冲锋衣。溯源追根，问题就出在户外产品市场上，在不少商家的“冲锋衣测评”中为了销量，不惜为商品扣上类似于“保暖、发热”这些原本不存在的功能。（这里的冲锋衣指专业“软/硬壳”并非目前市面上流行的三合一冲锋衣）网购市场本就鱼龙混杂，再加上商家各种兴妖作怪的手法，对户外装备一知半解的消费者就像一条条“水鱼”似的被混乱的市场宰了又宰。

　　在这里仿佛被拿捏的不仅只有傻呼呼的消费者，还有一座座巍峨耸立的雪山。近年在各路户外博主种草下，以雪山为主的高难度的徒步路线逐渐被人们熟知beat365平台，尤其是一句“小小雪山直接拿下”不仅激起了不少户外探险者的好胜心，更是把一座座对于普通人来说超高难度的雪山贬得轻轻松松。户外运动并非竞技活动——“拿捏”一片陌生的土地可能是户外爱好者的理想，但若是面对大自然不学会怯魅、对自己的能力没有认知beat365平台、一昧从攀比中获得成就感，最终只会像事故中的人们一样被自然吞噬。

　　“鄙视链的风终于也吹到了户外产品市场”，令人瞠目结舌是在各种商家营销号的帖子中，往往会用金字塔形将品牌按平均价格高低分级。这种营销方法完全忽略了每个品牌中丰富的产品线和每个产品的各种不同，营造了一种单一、刻板的错误观念。搞鄙视、歧视这一招的背后逻辑其实是利用消费者的虚荣心导向他们购买所谓“更高等级”的户外产品，并且塑造一个品牌大于一切的不良价值观——这很明显是一个消极行为。大众对产品缺少多元化认知和属于自己的见解；商家为了利益向大众输出错误的观念，导致户外爱好者装备选择出现高度同质化的跟风窘况，原本高速多元发展的户外市场因此变得畸形扭曲——当然这也不能全部归咎于商家的畸形营销手法身上beat365平台，退一步说，以上的现状也源于我国户外产业商业化发展起步较晚，发展进程较欧美国家稍逊一筹。正因如此矫正我国目前畸形的户外运动市场更为任重而道远。

　　商品功能无中生有、张冠李戴乱象留存在各大网购平台，不单单商家需要整改，平台、消费者还有第三方监管者都有义务共同管理。商家应看重的是细水长流而非昙花一现的效益；平台还有监管者更应该细化商品管理，提升商品宣发标语与卖点的认证和门槛——如部份户外产品的防雨和防晒功能应该经过专业测试并且达到国家相应执行标准才可以上架宣发，没有相关产品测试认证的功能禁止作为商品卖点；消费者要学会对自己负责任：出门前详细了解路线，下载好离线地图，不跟风、不冒险、不大意，购物前详细了解产品性能与“正确打开方式”，定目标和路线前对自己和伙伴的身体素质有一个明确的了解等等。市场的盲目性和逐利性我们无法根除，有限的法规也尚待完善，在野外发生意外的危险指数也较日常生活场景更高，所以千万不要指望任何人对自己负责，作为消费者的我们，学会对自己负责才至关重要。

　　在后疫情时代，户外运动成为打破社会慵懒之风的一股清流备受追捧。因此在户外运动发展欣欣向荣之时，我们必须解决上述的实质性难题，为户外运动发展保驾护航。回首过去，一次次令人痛心的事故发生，仿佛在给我们不停敲醒警钟。我们有理由相信除了登记在册的严重户外事故之外，还有许多不为人知隐患和风险；展望未来，我们相信只要人人都能参与到为户外运动领域保驾护航的行动之中，我国的户外装备市场和领域一定能迎来多元选择的美好景象，户外运动的发展也会回归初衷。

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