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beat365作为其重要组成部分,不仅被广大民众视为提升生活质量、塑造理想体态的有效途径,更被视为预防疾病、增进身心健康的必要手段。
户外运动,通常指在户外自然环境中举行的、带有一定探险和体验属性的一种运动方式。一般可以按照场景分为城市户外、野外户外、冰雪户外;按照专业度分为专业户外beat365、常规户外、休闲户外。
在赛事和政策的双重推动下国动户外参与意愿高涨,超过六成的受访者表示近一年显著增加了运动户外的频率,各类运动项目正在快速走向“全民化”新的一年,随着巴黎奥运会、美洲杯等赛事的举办,全动热情将进一步被激发。
大运动2024年1&2月电商概况开年即暴涨beat365,全域20%增速打响大运动黄金年第一枪。
户外保持行业增长领先,24年1&2月销额超90亿,同比增长超30%;骑行小阳春势头更盛,24年1&2月销额突破10亿,同比增长超60%。
常规与休闲户外接棒专业户外将成主流,与专业户外并驾齐驱。户外运动越来越成为人们放松身心和挑战自我的重要方式。
18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群,占比市场近四成左右;25-29岁客单价最高,引领整体市场。
从人群消费力来看,高价值人群是运动户外市场消费中坚力量,其贡献了市场近六成份额。跑步、瑜伽、游泳市场贡献最高,高价值人群对于高尔夫、滑雪、网球等高端运动较为青睐。
消费者倾向休闲户外和硬核户外“两手抓”,八成消费者参与过休闲户外活动,徒步、骑行参与度较高;五成左右消费者参与过硬核户外活动,登山、滑雪参与度最高。
近年来随着户外运动的兴起,登山、露营等户外运动热度持续攀升,户外运动相关的冲锋衣、防晒衣等品类声量同比增速明显。
运动细分商品消费举例:运动休闲鞋、运动裤、冲锋衣裤分别是运动鞋、运动服、户外服装中消费金额最高单品。
老爹鞋、健步鞋的表现更加突出,分别同比增长142%以及76.2%。此外,羽毛球、网球beat365、排球鞋等专业运动鞋增速优于头部品类表现。
运动服饰的头部细分行业集中度相对分散,运动裤占比最大为22.4%beat365。同时在头部与中尾部行业均显现出一定的增长潜力,如运动羽绒服、运动夹克、皮肤衣等beat365。
骑行:玩家盘逐步稳定,外设成增长主力整车增速放缓,骑行服饰/骑行装备成为下一轮竞争赛道。
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